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面試熱點(diǎn)：如何看待明星代言虛假?gòu)V告

                在“品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任”論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心負(fù)責(zé)人以侯耀華代言的十則違法廣告為例，指出這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華代言廣告的數(shù)量，在明星里一定不是最多的，但代言假?gòu)V告的數(shù)量，現(xiàn)在卻一下子沖到了第一位。

                夠諷刺的是，今年3月，在一項(xiàng)演藝名人公眾形象滿(mǎn)意度調(diào)查中，侯耀華獲得曲藝演員公眾形象調(diào)查第一名。他當(dāng)時(shí)的獲獎(jiǎng)感言是：“因?yàn)槲覜](méi)有時(shí)間去檢查我前頭幾十年的所作所為，但是我可以在這兒保證，以后我會(huì)注意……”不知道，當(dāng)時(shí)他說(shuō)這番話(huà)的時(shí)候，是不是心里有點(diǎn)發(fā)虛。

                 明星身陷“代言門(mén)”，早就不是什么稀奇。不少名人都在虛假?gòu)V告上栽了跟頭，比如趙本山、郭德剛、范偉、葛優(yōu)、文清等等。然而，一個(gè)人連續(xù)代言了10個(gè)虛假?gòu)V告，還是讓侯耀華毋庸置疑地掀起了又一場(chǎng)質(zhì)疑明星代言的風(fēng)波。人們現(xiàn)在關(guān)心的也不只是“明星為何總重蹈虛假代言的覆轍”、“未來(lái)又該如何杜絕”等諸如此類(lèi)的問(wèn)題，更加關(guān)注的是，在被揭發(fā)后，明星們的反應(yīng)。

                 粗略統(tǒng)計(jì)，大概分為幾種：

        1、賠償派，如葛優(yōu)，葛優(yōu)因?yàn)榇詢(xún)|霖，后來(lái)被卷入北京最大傳銷(xiāo)案后，最后他主動(dòng)退還了代言費(fèi)；

        2、道歉派，如范偉，當(dāng)被央視曝光，自己代言的招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局后，范偉通過(guò)博客道歉；

        3、強(qiáng)硬派，如鄧婕，代言的三鹿幼嬰幼兒奶粉出問(wèn)題，甚至一度被告上法庭，鄧婕則回應(yīng)“三不”———“不私了、不道歉、不退錢(qián)”。 

               侯耀華則開(kāi)創(chuàng)了第4種類(lèi)型———金蟬脫殼。盡管爆出的違法廣告有10個(gè)之多，侯耀華第一個(gè)反應(yīng)就是推卸責(zé)任，開(kāi)口便稱(chēng)可能“有人濫用我名義做廣告”，再是對(duì)記者說(shuō)“你說(shuō)的這些廣告我都沒(méi)什么印象”，最后他又大講道理，“難道給藥品做代言，就一定要吃這個(gè)藥嗎”、“我找誰(shuí)維權(quán)去”。而他的推脫，很快就遭到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)反駁，協(xié)會(huì)主任李方午強(qiáng)調(diào)，侯耀華代言的這10條廣告中，9條都是視頻廣告，視頻作假不容易。

                現(xiàn)象主要的原因有這么幾個(gè)方面。第一個(gè)是社會(huì)原因。我國(guó)目前處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，法制不健全，人們的法制觀念不強(qiáng)，道德滑坡，信仰缺失，價(jià)值觀紊亂。第二個(gè)是明星自身的素質(zhì)原因。因?yàn)槲覀冎v一個(gè)是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對(duì)某些法律的規(guī)定的確存在這些問(wèn)題，或者說(shuō)認(rèn)知上的一些誤區(qū)，他可能不太了解相關(guān)法律規(guī)定，有可能他會(huì)辯解說(shuō)我不太了解產(chǎn)品的技術(shù)性的一些要素，比如你要我代言，這是不是虛假的，我要有足夠的知識(shí)來(lái)判斷，假如我不能判斷的話(huà)，我就沒(méi)辦法去做一個(gè)比較好的選擇，這是明星方面主觀認(rèn)知的問(wèn)題。第三個(gè)是部門(mén)監(jiān)管不力的原因。我覺(jué)得我們也不能把虛假?gòu)V告全部歸結(jié)為是明星惹的禍，因?yàn)閺膹V告的發(fā)布許可到發(fā)布，到登載，這里面其實(shí)是有很多的監(jiān)管部門(mén)，有很多的標(biāo)準(zhǔn)，本來(lái)可以每個(gè)部門(mén)有效的監(jiān)管，其實(shí)都可以減少虛假?gòu)V告出現(xiàn)的這樣一個(gè)機(jī)率。廣告的監(jiān)管，按照廣告審查發(fā)布辦法，首先要到藥監(jiān)部門(mén)獲得許可。做廣告要去找一個(gè)廣告的經(jīng)營(yíng)者，就是廣告公司，這個(gè)廣告公司實(shí)際上是工商部門(mén)來(lái)監(jiān)管的，也就是換了一個(gè)監(jiān)管部門(mén)。最后如果要到媒體去登載的話(huà)，這時(shí)候媒體受到新聞出版部門(mén)、廣電部門(mén)來(lái)監(jiān)管。所以一個(gè)虛假?gòu)V告流程實(shí)際上要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段，這三個(gè)階段分別是許可、經(jīng)營(yíng)，然后是發(fā)布、登載，這三個(gè)部門(mén)，如果說(shuō)虛假?gòu)V告出來(lái)，在每個(gè)環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn)。盡管有很多的部門(mén)來(lái)監(jiān)管，但監(jiān)管的職能是分割的，信息的流通不是很暢，分享不是很及時(shí)，所以虛假?gòu)V告是多部門(mén)協(xié)調(diào)失靈所導(dǎo)致的。