注意事項
　　1.本試卷由給定資料與作答要求兩部分構(gòu)成?？荚嚂r限180分鐘。其中閱讀給定資料參考時限為50分鐘，作答參考時限為130分鐘。
　　2.一律使用現(xiàn)代漢語作答，未按要求作答的，不得分。
　　3.請在答題卡上作答，嚴(yán)禁折疊答題卡！

　　給定材料
　　材料1:中國曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商?！把笃放啤蹦転橹袊髽I(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要的里程碑，標(biāo)志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。
　　據(jù)了解，BL集團是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團公司，集團擁有“XX家紡”“XX休閑服飾”“XX西褲”等著名品牌，作為中國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團主導(dǎo)產(chǎn)品——“XX家紡”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列，千余品牌，上萬種款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區(qū)。自從去年在N市國際服裝博覽會上結(jié)識后，BL集團和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議；S公司按照BL的設(shè)計要求，為后者設(shè)計、生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋，S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商，就是這樣一家頗具實力的大牌企業(yè)，如今卻為BL，集團做起了貼牌加工。
　　品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。S公司向中國的BL集團送秋波，是他們認(rèn)同該集團的品牌經(jīng)營模式。當(dāng)S公司了解到，BL集團自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，至今已在國內(nèi)市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達(dá)到30億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對其刮目相看。還有一個更重要的因素是：S公司非?？春弥袊瓌?chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位在中高端市場的“XX”，在與國際知名品牌的同臺競技中，穩(wěn)居銷售榜上游。
　　BL集團用行動說明，目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值，過渡到追求文化審美價值。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國外的方式，不是自身孵化，而品牌除了使用價值，更多的包含文化審美附加價值，文化審美價值越集中，越能討消費者喜歡；對消費群寬容度越大，品牌就越成功；每個品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費對時尚的追求以及購買力都在逐年提高。這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機會。一旦在國內(nèi)市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了。
　　專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國仍然是世界上最大的商品制造商供應(yīng)基地，但品牌競爭力優(yōu)勢仍然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存的問題，未來，中國商品價格的增值點將主要依靠品牌建設(shè)。從中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品牌必須放棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴張模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產(chǎn)擴大，國際市場地位大幅提升。
　　中國H集團董事長F目前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟增長背后那只看不見的手——中國文化，這意味著中國進(jìn)行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。
　　F認(rèn)為，目前，中國制造在世界上很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)。中國是世界上羊毛使用量最多的國家，但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán)：中國是制作大國，產(chǎn)品遍布世界各個角落，但相當(dāng)多中國造產(chǎn)品卻沒有定價權(quán)。同時，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認(rèn)可。F強調(diào)，文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色，因此，主動和系統(tǒng)地輸出文化，能夠消除經(jīng)濟全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國際化進(jìn)程加速、助力。因此，對于中國企業(yè)來講，在用功能滿足國際市場的需求之前，先要滿足對其文化的認(rèn)同。
　　品牌文化具有長久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個品牌就有了這個文化基因的價值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊含的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價值取向，是決定一個品牌能夠生存持久的關(guān)鍵。

材料2:
　　大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)當(dāng)著文化使者的角色，來自四川的高中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)歷給她、她的美國學(xué)生乃至美國“街坊鄰居”都留下了珍貴記憶。
　　小瓊在俄克拉荷馬州一座小城執(zhí)教，借住在一對老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人加里的話說，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認(rèn)識”。這個四川姑娘每次出門都會被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來，很多人都會友善地同她打招呼。
　　文化交流歸根結(jié)底是人的交流，感情的交融。小瓊說，自己在2008年汶川大地震中不幸失去雙親，很長時間難以從悲傷中走出來，但這對美國老夫婦的悉心照顧、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到人間真情。
　　和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事、歷史名人到古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊囊粋€“資源包”?！澳銈円灿惺謾C么？”“家中有電視嗎？”一個個問題背后是美國孩子對中國的不了解。當(dāng)然，在打開“資源包”的同時也不可避免引發(fā)價值觀碰撞?！懊绹蠋煵患影啵袊蠋煇奂影唷薄爸袊藧蹆π睢?，甚至小瓊想起萬里之外家人時充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國人”的家庭觀念，碰撞后帶來的是了解和欣賞。
　　“我們覺得她是最好的‘中國制造’?！奔永飳τ浾哂哪溃叭绻銈儑乙沙鲋袊幕笫?，選我們的瓊準(zhǔn)沒錯?！?/span>
　　當(dāng)記者在世界各地問起：“提起中國文化，您會想到什么？”在赤道春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫拉這樣告訴記者：“孔子，我會想到他，我上過不少有關(guān)中國外交，非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時，我們就開玩笑說‘這是孔子的思想’。每次辯論課上找論據(jù)時，我們最后總會找到‘孔子曰……’。西方也有很多先賢，但中國先賢似乎我只了解孔子?！?/span>
　　在內(nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對記者說：“我通過羅華工作的中國人了解中國文化，我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化，最重要的是生活在本地的中國人的態(tài)度，希望中國人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?，中國政府也?yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多中國文化?！?/span>
　　記者在采訪過程中最深刻的體悟是：在融合流動的地球村里，每個人都是一國最生動的“文化名片”，你傳達(dá)什么，對方就感受什么。提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設(shè)社會主義文化強國，政府需要做的還很多，而民間交流，業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級。

材料3:
　　隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場已經(jīng)進(jìn)入了“大航海時代”，隨意按動鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在看的劇集。觀眾可以坐在加重盡享頂級劇集的極致體驗，“追劇”儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式。
　　而作為2014年最為火爆的美劇代表，《紙牌屋》一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議，連美國總統(tǒng)奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實粉絲。有觀眾看完《紙牌屋》后表示對于美國政治產(chǎn)生了濃厚的興趣，對權(quán)利與愛情更有了新的認(rèn)識，甚至翻出以往講述美國政治歷史的書籍、影片觀看，參與到這部劇的討論。
　　美國電影和電視節(jié)目的總出口額是143億美元（2011年），暢銷100多個國家。2012年在法國播出美劇多達(dá)數(shù)十部，其中30多部單集觀眾超過百萬，《超感神探》還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍。在德國，美劇基本處于壟斷地位，占據(jù)約90%以上的播出份額。韓國2011年也從美國引進(jìn)了122部電視劇。
　　“美劇《紙牌屋》這類全球劇的熱播趨勢有目共睹，它們真正開創(chuàng)了電視劇‘24小時全球聯(lián)播’的奇跡?！庇硞髅降闹腥A區(qū)首席執(zhí)行官梁先生如此評價。專家認(rèn)為，電視文化產(chǎn)品的價值日益凸顯，中國應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗，提升電視劇制作水平，同時加強文化產(chǎn)品對外輸出能力。
　　《紙牌屋》的熱播并不影響《來自星星的你》賺取過億眼球。由于兩部電視劇對受眾有明顯的劃分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面?！秮碜孕切堑哪恪吩陧n國播出時，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)68.9%。
　　美劇，韓劇在全球熱播并非偶然?！耙允鼙姙閷?dǎo)向，創(chuàng)新電視劇制作，播出模式，直接對接市場，接受評判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命?！?span>S大學(xué)新聞傳播學(xué)唐教授認(rèn)為，與中國電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播。由于美國電視劇播放平臺不多，每年能在季播期黃金時間段播出的不到2000集，因此競爭異常激烈。近年來韓劇也采取邊拍邊播的模式，《來自星星的你》每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會引發(fā)下載熱。
　　這種開放的模式可以是制作方充分感受到觀眾對劇集的關(guān)注程度。根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反映，及時調(diào)整制作方向。美劇《越獄》第一季播放時，收視率曾高達(dá)1800萬人次；而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾的反饋幾經(jīng)改變才定型的。
　　更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大多高水準(zhǔn)、大投入，保證質(zhì)量精良。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作的成本。而對制作團隊、劇本、導(dǎo)演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。
　　對于艾美獎得主《廣告狂人》《斯巴達(dá)克斯》等美劇每集200萬美元左右的制作費用，《紙牌屋》近400萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標(biāo)準(zhǔn)，2011年美劇《史前新紀(jì)元》，重金打造的首集拍攝費用就接近2000萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本。
　　這些熱播劇還有一個特點，就是不同于中國的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而以現(xiàn)實為題材，用寫實手法描述生活中的酸甜苦辣，與觀眾不疏遠(yuǎn)。除科幻劇外，美劇大多務(wù)求內(nèi)容真實，有時涉及技術(shù)層面還要請顧問或相關(guān)專家親自操刀?！渡畲蟊ā穭〗M甚至擁有一個真正的“科學(xué)顧問”，專門負(fù)責(zé)劇本中關(guān)于科學(xué)部分的內(nèi)容創(chuàng)作。
　　現(xiàn)實題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場話屬性。《來自星星的你》盡管有科幻成分，但人物感情進(jìn)展，尊老愛幼優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國普世價值觀。
　　唐教授說，美劇和韓劇都通過簡單的日常生活與談話交流傳遞價值趨向，劇中對生活中可能遇到的情感問題，生活細(xì)節(jié)問題的揭示，讓人覺得真實可信，貼近生活中的文化輸出才容易被外國觀眾認(rèn)同。
　　在國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專家建議中國加強對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，積極探索并生產(chǎn)出既承載中國文化價值觀，又符合國際主流“文化經(jīng)驗”和“感覺結(jié)構(gòu)”的電視產(chǎn)品。

材料4:
　　2011年10月審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決議》提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強國家文化軟實力，中華文化國際影響力要求更加緊迫，文化輸出已被提升至前所未有的高度，并具備了明確的政策導(dǎo)向。
　　回顧2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外市場“遍地開花”，9月至10月，“中國文化月”在美國舉辦，一批優(yōu)秀作品上演；11月，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇《胡桃夾子·海上夢》亮相后，與多家海外演出商簽訂為期5年的歐洲巡演合同；12月，土耳其中國文化年拉開序幕；截止2011年年底，我國已正式運營巴黎、柏林、東京等9處海外中國文化中心~~~~
　　在中國國際圖書貿(mào)易集團的M看來，近年來，伴隨著與世界各國經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作日漸深入，我國文化市場的開拓氛圍在不斷加強。
　　“不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多?！彼宰约核诘钠髽I(yè)為例說，國圖集團出口業(yè)務(wù)已經(jīng)從圖書、報刊、音像制品等實物出口領(lǐng)域，擴展至數(shù)據(jù)加工和物理加工為一體的增值服務(wù)貿(mào)易出口，并開展了國外展覽業(yè)務(wù)。
　　“經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間。”某大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長J說。
　　當(dāng)?shù)叵M者只能面對極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問題，傳遞給國外消費者的‘中國印象’也不可能完美，”J說。
　　于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而一些細(xì)枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認(rèn)知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長，養(yǎng)生、菜譜等種類熟記因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播。
　　“但這些枝節(jié)根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導(dǎo)致了一些外國人對中國印象的片面化、表面化，更嚴(yán)重的是，文化領(lǐng)域的誤解會伴隨著人與人的交往，輻射至各個領(lǐng)域?！?span>J說。
　　“當(dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己。但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清？因為長期以來，我國在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢地位?！?span>J說，“目前，國際輿論導(dǎo)向仍牢牢把握在歐美媒體手中，我們難以呈現(xiàn)一個全面而真實的形象?！?/span>
　　“近年來，中國文化作品，藝術(shù)展演在海外亮相，無論從頻率，水準(zhǔn)和反響看，都是全所未有的。這一方面滿足了藝術(shù)愛好者的需求，一方面也糾正了部分人對中國文化的誤讀?！?span>J說。
　　“文化輸出的本質(zhì)，是傳遞真實，全面的中國文化，獲得公平的話語權(quán)，化解誤會。從這個角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦帯！蹦承侣剬W(xué)院院長Y說。
　　“我國文化產(chǎn)業(yè)仍處於起步階段，因此市場經(jīng)驗缺乏，優(yōu)質(zhì)品牌不足，版權(quán)意識不成熟仍是普遍存在的問題。這都屬于軟件上的缺失?！敝袊R產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師說。
　　“種種政策導(dǎo)向都在釋放信號，文化輸出必須接受市場規(guī)則，順應(yīng)海外市場特點，一次提高本土企業(yè)的軟實力?！?span>J說，“有一些地區(qū)因為發(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了‘揠苗助長’的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū)盲目設(shè)立發(fā)展目標(biāo)，導(dǎo)致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)。”
　　“要真正實現(xiàn)文化輸出的目標(biāo)，文化企業(yè)不僅得學(xué)會運用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)傳造出多元化、理念先進(jìn)的文化產(chǎn)品?！?span>Y說。
　　“日本動漫、韓國偶像劇等，都是營造良好國家形象的手段和符號。在通往國際市場的文化快車上，我們雖然起步晚了點，但中國文化底蘊深厚，又有極強的創(chuàng)新意識，一定能趕上世界的步伐?！?span>J說。

材料5:
　　當(dāng)前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優(yōu)秀文化走向世界和外國文化涌入中國，在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學(xué)者提出了中國文化輸出問題。
　　這個問題的提出不是偶然的，而是中國對外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物，隨著中國對外開放的水平進(jìn)一步的提高，人民認(rèn)識到中國當(dāng)代文化建設(shè)不僅要“引進(jìn)”，而且要“輸出”。有學(xué)者認(rèn)為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個民族就會喪失真正的精神生命力。”“中國當(dāng)代文化需要進(jìn)一步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差中走出來，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對話和文化輸出?！?/span>
　　從1934年魯迅提出拿來主義到當(dāng)前我們提出文化輸出，已經(jīng)整整過去80年了?？茖W(xué)發(fā)展觀要求我們對外開放要堅持“引進(jìn)”和“輸出”相結(jié)合。拓展發(fā)展空間，增強發(fā)展后勁，不僅是對經(jīng)濟建設(shè)提出的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是說，我們的文化建設(shè)要堅持“拿來主義”與“文化輸出”相結(jié)合。
　　學(xué)者指出，中國當(dāng)代文化建設(shè)從拿來主義到文化輸出雖然是一個巨大轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而是應(yīng)在人類文化發(fā)展史上占有一席之地。正如我們拿來的是人類所創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出也必須輸出的是中國當(dāng)代文化中對人類健康向上發(fā)展的有價值的東西。我們的文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中國民族文化的形象。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。但是，不可否認(rèn)，我們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，販賣的是一些中國文化的落后的、丑陋的東西。這種文化輸出極大地?fù)p害了中國的國家形象，損害了中國人民的形象，損害了中國民族文化的形象。這是我們必須堅決反對的。
　　因此，中國當(dāng)代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力創(chuàng)造有價值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應(yīng)有的獨特貢獻(xiàn)。這種“有價值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國人自己的價值觀。因此，有學(xué)者套用發(fā)個總統(tǒng)德斯坦的話說：“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的?！?/span>
　　鑒于有人提出文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，有學(xué)者也發(fā)表了自己的意見：一、少提“主義”，一提主義往往會走向極端；二、在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。文化上的平等交流應(yīng)該是互通的，一手進(jìn)一手出，不應(yīng)該只進(jìn)不出或只出不進(jìn)。現(xiàn)在沒有哪個國家愿意只做進(jìn)口生意不做出口生意的，文化上也如此，否則根本不符合世貿(mào)協(xié)定?！澳脕怼蹦玫氖俏覀儧]有的，而且是必要的；“拿來”也不是全盤西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用?！拜敵觥币膊皇遣环趾么醯亍皟A銷”，文化上的偽劣產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮。即使是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合現(xiàn)時代世界的需要。最能體現(xiàn)中國當(dāng)今文化軟實力的，應(yīng)該是經(jīng)過中西會通又從現(xiàn)實需要出發(fā)、體現(xiàn)時代特點的原創(chuàng)性的文化觀念、文化思想和文化產(chǎn)品。所以在輸出什么、創(chuàng)造什么文化產(chǎn)品和怎樣輸出等方面，還需要作通盤的規(guī)劃，并付之行動。

　　作答要求
　　1、根據(jù)“給定資料2”談?wù)勀銓Α拔覀冇X得她是最好的“中國制造”。這句話的理解（15分）(全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。)
　　2、“給定資料3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據(jù)“給定資料3”，概括人們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗。（20分）(全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。)
　　3、假設(shè)你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根據(jù)“給定資料1”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。（25分）(內(nèi)容具體、符合實際、對象明確、條理清晰；不超過500字。)
　　4、“給定資料5”劃線部分寫道：“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的?！闭埥Y(jié)合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。（40分）
　　(自選角度，立意明確，聯(lián)系實際，語言流暢，1000-1200字。)

　　參考答案：

　　1、根據(jù)“給定資料2”談?wù)勀銓Α拔覀冇X得她是最好的“中國制造”。這句話的理解（15分）(全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。)
　　參考答案：
　　我們覺得她是最好的“中國制造”，指的是在美國人眼中以赴美志愿者漢語教師為代表的中國人所傳遞中國文化的資源包，才是最具中國元素的代表。它有助于感情的交融、在價值觀的碰撞后帶來了解和欣賞、了解中華文化。因此，政府要繼續(xù)著力提升文化軟實力；民間要加強交流和業(yè)界合作，多辦展覽。
　　2、“給定資料3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據(jù)“給定資料3”，概括人們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗。（20分）
　　(全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。)
　　參考答案：
　　美劇、韓劇的成功事例中值得借鑒的經(jīng)驗有：
　　1.重視電視文化產(chǎn)品的價值，提升電視劇制作水平，同時加強文化產(chǎn)品對外輸出能力。
　　2.以受眾為導(dǎo)向，創(chuàng)新電視劇制作，播出模式，直接對接市場，接受評判。比如按季播出，邊拍邊播，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾反應(yīng)，及時調(diào)整制作方向。
　　3.提高電視劇制作的成本，高水準(zhǔn)、大投入，保證質(zhì)量精良。
　　4.多以現(xiàn)實為題材，通過簡單的日常生活與談話交流傳遞價值趨向，貼近觀眾，真實可信。
　　3、假設(shè)你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根據(jù)“給定資料1”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。（25分）(內(nèi)容具體、符合實際、對象明確、條理清晰；不超過500字。)

參考答案：
　　           關(guān)于BL集團品牌戰(zhàn)略促可持續(xù)發(fā)展的發(fā)言稿

尊敬的各位企業(yè)家：
　　大家好！
　　品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。而品牌的競爭力則是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。當(dāng)前，國產(chǎn)品牌走出國門受到阻礙，關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認(rèn)可，因此，BL集團嘗試將文化與品牌建設(shè)相融合，并取得了一定的成效，現(xiàn)將經(jīng)驗分享如下：
　　1、將大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，重視自有原創(chuàng)品牌的建設(shè)。
　　2、抓住經(jīng)濟發(fā)展的上升期，準(zhǔn)確定位品牌消費群，針對不同的定位群表達(dá)不同的文化審美內(nèi)容，打響原創(chuàng)品牌。
　　3、優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度的合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，擴大品牌無形資產(chǎn)，提升國際市場地位。
　　有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，中國進(jìn)行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要的里程碑，標(biāo)志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。

                                                           BL集團

　　X年X月X日

　　4、“給定資料5”劃線部分寫道：“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的?！闭埥Y(jié)合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。（40分）
　　(自選角度，立意明確，聯(lián)系實際，語言流暢，1000-1200字。)

　　參考答案：
　　                               文化輸出和中國夢

　　我們曾經(jīng)無數(shù)次為擁有著無與倫比且物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)勢而自豪，當(dāng)我們看到我們的產(chǎn)品流通在世界的每個角落，被國內(nèi)、國外無數(shù)人使用，我們情不自禁會蕩漾起無限的榮譽感。但是我們現(xiàn)在也必須承認(rèn)，這些值得被我們稱贊的產(chǎn)品消費只是產(chǎn)品消費而已，并沒有體現(xiàn)出太多的附加值，也未同西方國家的方式一樣在滲透著民族的文化精神。在構(gòu)筑中國夢的征程中，不能一味的沉浸在“自我欣賞”的基調(diào)之下作繭自縛，而是要將我們的優(yōu)秀文化通過各種傳播的載體進(jìn)行輸出，這種輸出應(yīng)該是有沉淀的輸出，是有包容的輸出，這才是真正實現(xiàn)中國夢的前提和基礎(chǔ)。
　　有人說，“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的。”這句話深刻地揭示了當(dāng)前我們在經(jīng)濟社會發(fā)展過程中所暴露的最核心的問題。
　　我們在做著文化輸出的工作，但是這不是真正的文化輸出。中國一度被稱為“世界工廠”，我們擁有著世界上獨一無二的制造業(yè)占有率。但是我們更多的只是個代加工點，在資源性產(chǎn)品價格仍然低位運行、環(huán)境污染成本廉價、產(chǎn)品附加值偏弱的模式之下，我們輸出的只是產(chǎn)品，而毫無文化可言。文化的輸出是我國是否能夠立于世界之林，以及是否能夠真正成為世界強國的根本，我們需要讓世界了解中國，認(rèn)識到真正的中國，看到中國的發(fā)展，傳播中國的優(yōu)秀的文化資源。從美國的好萊塢的發(fā)展和經(jīng)營模式就可以很清晰地看出，其電影量在世界市場占比并不高，但是它的電影市場占有率卻極高，不僅如此，更是通過這種文化的輸出和傳播影響了太多人，讓更多人對于美國有了不同的認(rèn)識，我們需要并應(yīng)該去思考真正的文化輸出的內(nèi)涵和本質(zhì)。
　　真正的文化輸出是什么，是傳遞真實，傳遞最真實的中國文化，獲得公平的話語權(quán)。雖然我們的經(jīng)濟總量位居世界第二，雖然我們每年的經(jīng)濟增速高位運行，但是在所有文化輸入和文化輸出中，我們的結(jié)果是文化逆差明顯。我們在世界各地開設(shè)了孔子學(xué)院，但是師資的不穩(wěn)定，制度的保障缺位都限制了文化的輸出效果。因此，一方面，我們要學(xué)會拿來主義，學(xué)會借鑒和吸收優(yōu)秀的文化資源和文化傳播形式，韓國的影視劇的推廣，德國精工業(yè)帶來的國民形象等等；另一方面，我們需要總結(jié)有價值的文化成果，培養(yǎng)扎扎實實的文化土壤，多元化包裝文化成果，將這種軟實力作為國家綜合國力的核心部分展示給世界。
　　中國夢是我們的期望，我們也一直在為此而努力，我們在不斷發(fā)展自己，不斷提高創(chuàng)新能力，不斷與世界外來文化進(jìn)行交流的同時，更要看清此刻，我們最需要的是什么？